WORKS / Branding

フェルジューブ

フェルジューブは、天然水と発酵エキスを使った若返りをコンセプトにした発酵化粧品。
その発酵感とあらゆるエキスが配合されているイメージを視覚的に感じさせ、
今までに存在し得ない化粧品である顔つきにさせた。
パッケージデザイン、全体アートディレクションに携わる。

  • LOGO

  • POSTER

  • PACKAGE

  • PAMPHLET

生産者との未来ビジョン共有こそ
コミュニケーションデザインの全て。

パッケージとは、消費者がたくさん種類のある中で
まず初めに目にするもの。

このフェルジューブは、その中でもさらに難しいとされる化粧品。

ターゲットに対して、どのように手にとってもらうのか？
どのような商品であると一瞬で感じ取ってもらうのか？

もちろん社長には、いくつかを提案したが
このパッケージが一番おすすめでありながらも
とても勇気がいるパッケージでもあった。

ただ、綺麗なだけ、ただ、美しいだけ。
もちろん、そういったことで手にとってくれる消費者はいるだろう。

しかし、手に取ってもらった後が、さらに重要。
パッケージから感じ取ったものと
化粧品として消費者に感じてもらいたいこと。

これが掛け算になっていないといけない。

このことをプレゼンで伝えたところ、
社長が「このデザインで行こう！」と即決して頂くことができた。

この判断に至れたのは、
消費者が手に取った後のイメージが、
社長の伝えたかった「想い」とズレがなかったこと。

そして、喜んでもらえる消費者の姿が、
解像度高くビジョン共有できたことに
他ならないと思っている。