WORKS / National Client

住友林業

木材でありながらも技術力で、強靭な構造提案できる住友林業。
その強さを、シンプルに日本最高峰の強さの象徴、横綱とイコールに見せる。
コミュニケーションクリエイティブに携わる。

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一瞬で、強さをどう伝えるか？

木造住宅にこだわりながら、圧倒的な進化をしている住友林業。

木は鉄よりも強い。
そのイメージを変えることは中々難しい。

担当した自分ですら最初の印象はそうだった。

ただ、木を組み合わせる技術力で生み出した建材と
緻密に計算された構造によって、ものすごく強靭な家を生み出す。

しかもとても日本らしい。
木の温もりを生かして作られている。

それなのに、冒頭の偏見はどうしても根付いてしまっている。

では、ネガを払拭することよりも、
その強靭さと技術力に匹敵する存在は何か？

そこから生まれた企画。

日本で一番強い、横綱。
なぜならば、横綱は、精神、技術、肉体
全てにおいて強靭だからこそなれる存在だからである。

しかもその横綱が、張り手をしても全く揺らがない。

それが日本を代表する住友林業という存在であり、
日本の技術力なのだと一瞬で見せることに心がけた。