WORKS / National Client

眼鏡市場

眼鏡市場は、国内ナンバーワン。
それでいて少しでも価格を抑えながらも、高品質を維持し続ける。
そんな眼鏡市場のコミュニケーションクリエイティブ、商品ロゴ開発などに携わる。

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タレントに、食われてはいけない。

日本で一番の店舗数と売り上げを持つ、眼鏡市場。

後発で、低価格で参入してきたブランドに
攻め込まれていたものの、揺らがない理由は、
品質と価格のバランスをしっかりと考えて
追求してきたらこそだと、担当して感じることが出来た。

眼鏡の良さをコミュニケーションする為には、
誰が眼鏡をかけるのか？というのも大事だが、
品質感とブランドのイメージを
どのようにタレントと掛け算するか？
これが非常に重要である。

クリエイティブは、そういった意味でも
タレント＆商品、その見え方のバランスを最も重要視した。

眼鏡市場と、ALOOK という二つのブランドは全く違う。
だが、同じ店舗内に存在する。

パッと店内で見た瞬間に違うブランドだと瞬時に認識してもらうこと

ブランドとしてのイメージ（存在意義）が伝わること。

タレントに背負わせすぎるているクリエイティブは、
タレントのポートレートとして消費者が認識してしまう可能性が高い。
それではブランド側としては、本末転倒。

タレントとブランドとのバランスをどう作るのか？

それが、最も大事であり、
タレントに、食われてはいけない。